Multidisciplinary Journal of Science and Technology

АНАЛИЗ РЫНКА И КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ (SWOT, PESTEL)

НИГИНА МАРУПОВНА УСМАНОВА

PhD, и.о. Доцент кафедры “Менежмент”, в Самаркандском институте экономики и сервиса, Узбекистан

КАДЫРОВА АМИРА

Студент Самаркандского института экономики и сервиса, Узбекистан

САЙФУЛЛОЕВ НАЗАРБЕК

Студент Самаркандского института экономики и сервиса, Узбекистан

Keywords: SWOT-анализ, PESTEL-анализ, конкурентная среда, рынок туризма, стратегический анализ, анализ внешней среды, конкурентоспособность.

---

Abstract

В статье рассматривается анализ рынка и конкурентной среды с применением двух основных инструментов стратегического анализа — SWOT и PESTEL. Эти методы позволяют всесторонне оценить текущие и будущие возможности и угрозы, а также определить сильные и слабые стороны организации в условиях постоянно меняющейся внешней среды. В первую очередь анализируются ключевые факторы, такие как политическая, экономическая, социальная, технологическая, экологическая и правовая среда, а также внутренние аспекты, которые могут повлиять на конкурентоспособность компании. Автор детально анализирует применение данных методов в различных отраслях, с акцентом на динамичность и специфику рынка туризма, который требует особого подхода к управлению и разработке стратегий. Основное внимание уделяется важности комплексного подхода к стратегическому планированию и разработке эффективных методов анализа для успешного ведения бизнеса.

---

References

1. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2019. — 320 с.

2. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. — М.: Альпина Паблишер, 2020. — 608 с.

3. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенс Дж. Маркетинг туризма: подходы, технологии, практики. — СПб.: Питер, 2021. — 736 с.

4. Алексеева М. М. Стратегический анализ: Учебное пособие. — М.: Юрайт, 2018. — 256 с.

5. Джонсон Г., Скоулз К., Уиттингтон Р. Основы стратегического менеджмента. — М.: Вильямс, 2020. — 688 с.

6. Друкер П. Ф. Управление в рыночной экономике. — М.: Вильямс, 2017. — 352 с.

7. Голубков Е. П. Стратегический маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 2019. — 432 с.

8. Государственный комитет по развитию туризма Республики Узбекистан. Официальный сайт.

9. World Tourism Organization (UNWTO). Tourism Highlights – 2023 Edition. — Madrid: UNWTO, 2023.

10. PESTLE Analysis Tool. PESTLEANALYSIS.COM — Accessed April 2025.

11. SWOT Analysis Explained. Harvard Business Review. HBR.ORG — Accessed March 2025.

12. Porter M.E. The Five Competitive Forces That Shape Strategy. // Harvard Business Review, 2008.

13. OECD Tourism Trends and Policies 2024. — Paris: OECD Publishing, 2024.

14. Анализ конкурентной среды туристического рынка Узбекистана // Журнал Экономика и Бизнес, №4(62), 2024. — С. 55–61.

15. Стратегическое планирование в туризме: современные подходы и вызовы // Вестник туризма и сервиса, №2, 2023. — С. 33–39.

16. Salahodjaev R., Safarova N., Usmanova N. Determinants of tourism arrivals to Uzbekistan: evidence from dyadic data //Tourism Review International. – 2020. – Т. 24. – №. 4. – С. 251-255.

17. Усманова Н. М., Ходжаева Ф. А. Развитие элитного туризма в Самарканде //Journal of new century innovations. – 2022. – Т. 19. – №. 2. – С. 6-9.

18. Usmanova N. M., Rozikova M., Ruziyev A. The role of digital technologies in hotel business management //Barqarorlik va yetakchi tadqiqotlar onlayn ilmiy jurnali. – 2022. – Т. 2. – №. 6. – С. 153-155.

19. Usmanova N. M., Erkinov F., Sanakulov R. Innovative development of the hotel enterprise //Barqarorlik va yetakchi tadqiqotlar onlayn ilmiy jurnali. – 2022. – Т. 2. – №. 6. – С. 150-152.

20. Usmanova N. M. et al. Opportunities for improving hotel service //Barqarorlik va yetakchi tadqiqotlar onlayn ilmiy jurnali. – 2022. – Т. 2. – №. 6. – С. 156-158.

21. Усманова Н. М. КИТОБНИНГ ЖАМИЯТ ТАРАҚҚИЁТИДАГИ ИЖТИМОИЙ АҲАМИЯТИ ВА УНИНГ МАҲСУЛОТ СИФАТИДАГИ ЎЗИГА ХОСЛИГИ //ONLINECONFERENCES" PLATFORM. – 2021. – С. 161-164.

22. Усманова Н. М. ХАЛҚАРО ТУРИЗМНИНГ РИВОЖЛАНИШ ТАРИХИ ВА ҲОЗИРГИ ҲОЛАТИ БЎЙИЧА АЙРИМ МАЪЛУМОТЛАР //Turizm ilmiy-amaliy elektron jurnali. – 2020. – Т. 3. – №. 1. – С. 76-92.

23. Marupovna U. N. THE PECULIARITIES OF BOOK SALES SERVICES AND THE OBJECTIVE NEED TO INCREASE THEIR EFFECTIVENESS //World Economics and Finance Bulletin. – 2023. – Т. 29. – С. 32-36.

24. Усманова Н. М., Тухтамуродова Ш., Нумонов У. ПРИНЦИПЫ МЕНЕДЖМЕНТА В ТУРИЗМЕ //ОБРАЗОВАНИЕ НАУКА И ИННОВАЦИОННЫЕ ИДЕИ В МИРЕ. – 2023. – Т. 23. – №. 4. – С. 23-26.

25. Усманова Н. М., Ходжаева Ф., Азимова М. ФУНКЦИЯ ОРГАНИЗАЦИИ В МЕНЕДЖМЕНТЕ ТУРИЗМА //ОБРАЗОВАНИЕ НАУКА И ИННОВАЦИОННЫЕ ИДЕИ В МИРЕ. – 2023. – Т. 23. – №. 4. – С. 30-33.

26. Усманова Н. М., Холмуродов С., Холмуродов С. ФУНКЦИИ МЕНЕДЖМЕНТА ТУРИЗМА //ОБРАЗОВАНИЕ НАУКА И ИННОВАЦИОННЫЕ ИДЕИ В МИРЕ. – 2023. – Т. 23. – №. 4. – С. 27-29.

27. Usmanova N. M. Factors Affecting the Efficiency of Bookselling Services and Methods for their Determination //Journal of Marketing and Emerging Economics. – 2022. – Т. 2. – №. 12. – С. 22-27.

28. Sirojiddin E., Jasurbek S., Marupovna N. The Importance of Advertising a National Tourist Product //International Journal of Formal Education. – 2022. – Т. 1. – №. 6. – С. 53-57.

29. Sirojiddin E., Jasurbek S., Marupovna N. The Importance of Advertising a National Tourist Product //International Journal of Formal Education. – 2022. – Т. 1. – №. 6. – С. 53-57.

30. Шакиржанова Г. О., Усманова Н. М. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЕКРУТИНГА В УЗБЕКИСТАНЕ И ЕГО ОТЛИЧИЯ ОТ РЕКРУТИНГА В СЕВЕРНОЙ АМЕРИКЕ //Новости образования: исследование в XXI веке. – 2025. – Т. 3. – №. 29. – С. 420-422.

31. Шамсиддинов Ж. Д., Усманова Н. М. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПОДБОРЕ ПЕРСОНАЛА //Новости образования: исследование в XXI веке. – 2025. – Т. 3. – №. 29. – С. 405-409.

32. Усманова Н. М., Рузиев Р. М. НОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЕ ЛИЧНОЙ КАРЬЕРЫ //INNOVATIVE DEVELOPMENTS AND RESEARCH IN EDUCATION. – 2024. – Т. 3. – №. 28. – С. 125-128.

33. УСМАНОВА Н. М., ИЛЬНУР А. ОРГАНИЗАЦИЯ НАУЧНЫХ ПРАКТИЧЕСКИХ КОНФИРЕНЦИЙ МЕЖДУНАРОДНОГО УРОВНЯ //Gospodarka i Innowacje. – 2024. – Т. 47. – С. 293-298.

34. УСМАНОВА Н. М., ДЖУРАКУЛОВ Ж. Б. НЕОБХОДИМОСТЬ УЧИТЫВАТЬ СРЕДСТВА УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ФИЗИОЛОГИЧЕСКИХ ПОТРЕБНОСТЕЙ ЛЮДЕЙ ПРИ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ МАССОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ //Gospodarka i Innowacje. – 2024. – Т. 47. – С. 284-292.